Mi a nyilvánosság
Hirdető Ez egyfajta kereskedelmi kommunikáció a termékek vagy szolgáltatások bemutatására, promóciójára és terjesztésére. Ez a marketing egyik ága.
A reklámokat kereskedelmi reklámok útján terjesztik a médián keresztül (hagyományos vagy nem hagyományos), azzal a céllal, hogy tájékoztassák és rávegyék a nézőközönséget a fogyasztói akció végrehajtására, vagyis valaminek megvásárlására vagy megszerzésére.
A reklámozás keresztül történik reklámkampányok, amelyek olyan cselekvések, stratégiák és kommunikációk összessége, amelyeket bizonyos közönség (más néven célközönség vagy más néven közönség) figyelmének felkeltése céljából hajtanak végre. cél) egy bizonyos termékről vagy szolgáltatásról.
A reklámkampányokat különböző célokkal hajtják végre: növelni kell egy bizonyos termék fogyasztását, beilleszteni egy márkát vagy terméket a piacra, pozícionálni vagy átrendezni a márka arculatát, felidézni a márka fogyasztójának tudatában stb.
Reklámozás, a kommunikáció hatékonyságának növelése és a vásárlási akció elérése érdekében másokat is használhat reklámtechnikák: vonzza a nyilvánosság érzelmeit, támaszkodjon bizonyságokra vagy demonstrációkra, használja többek között a mindennapi helyzetek dramatizációit.
Ezekkel a technikákkal a reklám csak a potenciális fogyasztók vágyát, érdeklődését vagy elbűvölését kívánja felébreszteni egy termék vagy szolgáltatás iránt.
Ma a reklám olyan tudományág, amely számos más tudásterületből táplálkozik, például a társadalmi kommunikációból, a pszichológiából, a szociológiából, az antropológiából, a statisztikákból vagy a közgazdaságtanból, hogy megértse a reklámüzenetek közlésének, a közönséghez való eljutás és a kapott eredmények mérésének legjobb módját.
Mivel a reklám céljai kiemelkedően kereskedelmi jellegűek, fontos szempontból különbözik a propagandától, amely kommunikációjában politikai, vallási vagy társadalmi célokat követ.
Különbség a reklám és a propaganda között
A reklám és a propaganda különböző dolgok, bár vannak bizonyos jellemzőik.
Például mind a reklám, mind a propaganda üzenetet hirdet, hirdet és terjeszt a nézőközönség számára azzal a céllal, hogy felhívja a figyelmüket, meggyőzze őket, megváltoztassa viselkedésüket, vagy cselekvésre ösztönözze őket.
A különbség a propaganda és a nyilvánosság között az, hogy a a reklámnak kereskedelmi célja van: termék vagy szolgáltatás bemutatása a fogyasztói cselekvés előidézésére. Ehelyett a a propaganda ötleteket vagy véleményeket igyekszik átadni nekünklegyenek ezek politikai, vallási, filozófiai vagy társadalmi, nonprofit szervezetek.
Így bár a reklámnak kereskedelmi célja van, addig a propagandának alapvetően erkölcsi célja van.
Példák azokra a hirdetésekre, amelyek a környezeti nevelést, a drogok elleni küzdelmet vagy a faji megkülönböztetést, de politikai kampányt is népszerűsítenek. Ezért olyan üzenetekről van szó, amelyek célja profit terjesztése nélkül terjeszteni az információkat, felhívni a figyelmet, meggyőzni vagy módosítani a viselkedést.
Tudatalatti nyilvánosság
A tudatalatti reklám egy olyan hang-, vizuális vagy audiovizuális reklámfajtát tartalmaz, amely olyan üzeneteket tartalmaz, amelyek nem kifejezettek, vagy amelyeket az emberek nem tudatosan érzékelnek, annak érdekében, hogy ingereket teremtsenek és befolyásolják a közönség viselkedését a fogyasztási cselekvés előidézésére.
Elméletileg a tudatalatti reklám célja az emberek tudatalattijának manipulálása anélkül, hogy észrevennék. Ehhez olyan technikákat használ, mint rejtett képek, vizuális illúziók, kettős jelentés, ultrarádiófrekvenciás emisszió stb.
Azt azonban, hogy ezek a meggyőző módszerek mennyire hatékonyak kereskedelmileg, nem bizonyították.
Félrevezető reklám
A megtévesztő reklám olyan, amelyben a reklám a forgalmazott termék vagy szolgáltatás tényleges teljesítményével ellentétes üzenetet jelent.
Ebben az értelemben egyfajta tisztességtelen reklámról van szó, mivel kommunikációjának célja félrevezetni a címzetteket, vagy elhallgattatni vagy kiküszöbölni a termék vagy szolgáltatás néhány alapvető szempontját, amelyek befolyásolhatják a végső vásárlási döntést.
ATL Advertising
ATL reklám (rövidítése: a vonal fölött, ami angolul azt jelenti, hogy "a vonal fölött") az a kereskedelmi kommunikáció típusa, amely a hagyományos tömegtájékoztatási eszközöket, például televíziót, rádiót, sajtót, mozit vagy kültéri reklámot használja egy termék, akár szolgáltatás reklámozására és terjesztésére, akár egy széles közönség, nagyobb hatással és rezonanciával.
Ez egyfajta tömeges fogyasztási cikkek reklámozása, vagy az épület vagy a márka pozicionálása után.
BTL Advertising
BTL reklám (rövidítése a a vonal alatt, amely angolul a „vonal alatt” fordítást jelenti) a nem tömeges reklámkommunikáció egyik típusa, más néven gerillamarketing, amely ötletességet, kreativitást és lehetőségtudatot használ fel egy termék, kút vagy szolgáltatás alternatívák útján történő népszerűsítésére és terjesztésére. csatornákat a hagyományos csatornákhoz.
Ebben az értelemben közvetlen kapcsolatot javasol a célközönséggel (a kommunikáció az adott szegmensre irányul), és olyan stratégiákat alkalmaz, mint a telemarketing, a közvetlen levél, a közönségkapcsolatok, az értékesítési helyek, az értékesítés, a szponzorálás, termékelhelyezés, közvetlen értékesítés, valamint hirdetések az interneten és a közösségi hálózatokon.
A BTL reklám nagyobb hatást, reakciót és reakciót vált ki a célközönségből, és lehetővé teszi az azonnali visszajelzések és konkrét adatok megszerzését is a reklámkampány eredményességének mérésére az eredmények mérésére.
Digitális reklám
A digitális reklám, az internetes reklám vagy az online reklám olyan, amely digitális platformokat használ, akár webes, akár mobil formátumban, egy termék, áru vagy szolgáltatás népszerűsítésére és forgalmazására, valamint a fogyasztók fellépésére a nyilvánosság előtt.
A digitális reklám az interneten elérhető összes erőforrást, például weboldalakat, szalagcímek, közösségi hálózatok, blogok, e-mail, videók, webes szemináriumok vagy videokonferenciák, podcastingok, SMS üzenetek, többek között.
Jelenleg az internetes hirdetések elhelyezése olyan rendszereket használ, mint a Google Ads vagy a Facebook Ads, amelyek azonosítják a felhasználók érdekeit, hogy ezen kritérium alapján megjelenítsék a hirdetéseket.
- Kereskedelmi.
- Reklámszövegek.
