Mi a termék életciklusa:
A termék életciklusa (CVP) meghatározza azok a szakaszok, amelyeken egy termék születésétől kezdve hanyatlásáig megy keresztül.
A termék életciklusát Theodore Levitt amerikai közgazdász 1965-ben hozta létre először a kiadvány „A termék életciklusának kiaknázása” című cikkében. Harvard Business Review.
A szolgáltatás vagy a termék életciklusával kapcsolatos ismeretek fontosak ahhoz, hogy azonosítani lehessen a termék szakaszát a megfelelő stratégia létrehozása érdekében az áru vagy szolgáltatás újbóli bevezetése, újraindítása vagy újratervezése érdekében annak bevételeinek megőrzése érdekében.
A marketingben, ill marketing, Philip Kotler a termék életciklusát úgy határozza meg, mint azokat a szakaszokat, amelyeken egy áru vagy szolgáltatás átesik, amelyet a keletkező nyereség és veszteség határoz meg.
A termék életciklusának szakaszai
A Levitt termék életciklus-diagramja négy lépést mutat be: bevezetés, növekedés, lejárat és hanyatlás, ahol az érettségi szakasz a legnagyobb nyereség.
A termék életciklusának típusai
A menedzsmentben az a cél, hogy a termék a lehető leghosszabb ideig az érettségi fázisban maradjon. Ehhez stratégiákat alkalmaznak marketing, reklámok és kampányok a ciklus viselkedésének megváltoztatására. A termékek által bemutatott életciklusok több típusát definiálják:
- Klasszikus ciklus: Ahogy a neve is mutatja, a Levitt által meghatározott klasszikus viselkedést mutatja be.
- Stabil lejárati ciklus: nincsenek hanyatlás jelei.
- Ciklus-újrahasznosítás: klasszikus ciklusok, ahol a növekedés és a hanyatlás között ingadozó kicsi magas és mélypontok fennmaradnak.
- Az eladások növekedésének vagy csökkenő eladások ciklusa: jelezze a nyereség vagy veszteség trendjét.
- Maradék piaci ciklus: a termék életciklusának végén a piacon maradék felhasználását jelenti annak a piacnak a kihalása miatt, amelyen található.
- Gyors behatolási ciklus: a termék fejlesztési szakasza vagy bevezetése csökken, ami alacsonyabb képet jelent a kezdeti beruházási veszteségekről.
- Egymást követő újraindítási ciklus: törekszik az állandó növekedés fenntartására minimális és kiszámítható csökkenéssel.
Példa a termék életciklusára
Minden terméknek vagy szolgáltatásnak van életciklusa, és a különböző szakaszokban eltöltött idő a végrehajtott marketing tervtől függ. A termék életciklusának valódi példája az a Coca-Cola ital, amelyet 1886-ban hoztak forgalomba gyógyszeres italként.
Növekedési szakaszában a Coca-Cola terméket 1915-ben jellegzetes palackkal ellátott üdítővé alakították át, erős reklámkampány kíséretében, amely hangsúlyozta az ízét.
A Coca-Cola érettségi állapotát globális marketingjével éri el. A Coca-Cola marketingtervei több mint 100 éven át tartották a terméket érett állapotukban azáltal, hogy az italt konzervdobozokban vezették be, olyan reklámkampányokkal, amelyek hangsúlyozták az olyan értékeket, mint a barátság és a játékosság, valamint az ízeket a demográfiai közönség szerint.
Jelenleg a Coca-Cola italnak, az erős versenytársak jelenléte ellenére, sikerült fenntartania ezt a tendenciát, elkerülve a hanyatlást, az egymást követő újrakezdések ciklusának felhasználásával, hogy továbbra is az egyik legjobban fogyó üdítő legyen.
