Mi az a befolyásoló?
A befolyásoló ez egy olyan személy, akinek hitelessége van a közösségi médiában vagy a blogoszférában és hogy "befolyásolhatja" az emberek nagy csoportjainak véleményét.
Általában, befolyásolók szakértők egy témában, vagy konzisztens módon fejlesztenek egy tartalmi sort, ami egyéniséggé teszi őket a közönség részéről, akikkel közös érdekek fűződnek.
Az influencer kifejezés anglikizmus és neologizmus, amelyet a Spanyol Királyi Akadémia még nem ismer el. Spanyolul azonban az "influencer" szót használják fordításként.
A befolyásolók Digitális jelenség, amely jellemző a blogok tömegesítésére és a közösségi hálózatok megjelenésére (többek között a Facebook, Twitter, Instagram).
Kereskedelmi szempontból rejlő lehetőségei vonzónak bizonyultak a különféle márkák és vállalatok számára, mivel olyan marketing stratégiák révén tudnak kapcsolatba lépni a célközönségükkel, amelyek magukban foglalják a digitális környezetben jelenlévő és népszerű embereket.
Típusok befolyásolók
A befolyásolók Besorolhatók követői számuk, szakterületük vagy az általuk fejlesztett tartalom típusa szerint.
Befolyásolók követői száma szerint
A számokkal kapcsolatban több kritérium létezik, de általánosságban az alábbiak szerint osztályozzák őket:
- Mikro-befolyásolók: 5000 és 25 000 aktív követőjük van.
- Kicsik befolyásolók: 25 000 és 200 000 aktív követő között.
- Nagy befolyásolók: 250 000 és egymillió aktív követő között.
- Makró befolyásolók: 1 és 7 millió aktív követő között.
- Híres ember: több mint 7 millió aktív követő.
A követők száma mellett a eljegyzés, amely az elkötelezettség szintjére utal, amely a befolyásoló és rajongótábora.
Ezeket az adatokat számos tényező figyelembe vételével számolják, például egy bejegyzéshez fűzött megjegyzések számát, az adott bejegyzés megosztásának vagy mentésének számát, a bejegyzések számát. kedveli vagy más változók mellett tetszik.
Az elmúlt években márkák, valamint reklám- és marketingcégek működnek együtt befolyásolók Finomították a kiválasztási kritériumokat, tekintve, hogy jelenleg vannak mechanizmusok a követők számának mesterséges növelésére.
Vannak olyan társaságok, amelyek hamis felhasználók létrehozására és értékesítésére specializálódtak, milliónyi hamis e-mail fiókból generálva, és kötegenként (500 követő, 1000 stb.) Értékesítve. Gazdasági szempontból hozzáférhetősége azt jelenti, hogy sok ember igénybe vette ezt a szabálytalan mechanizmust, hogy nem szerves módon növelje követői bázisát.
Amikor ez megtörténik, ez alacsony vagy néha nulla elkötelezettségi százalékot jelent (megjegyzés, lájk, megosztás stb.). És mivel a követők többsége nem valós, vagy nem a márkák érdeklődési szegmensét célozza meg, a stratégiák kudarcot vallanak, mivel nincs konverzió (nem jön létre értékesítés).
Ezért, bár a követők számát továbbra is releváns kritériumnak tekintik, sok márka és vállalat finomhangolta a felderítés mechanizmusait befolyásolók hamis követőkkel, más néven influencerekkel hamisítvány
Befolyásolók a tématerületének megfelelően
Bár a digitális világban szinte végtelen sokféle téma létezik, az befolyásolók legnépszerűbbek a következő területeken:
- Smink: Professzionális sminkesek vagy stylistok osztanak meg tippeket a területükről.
- Utazások: olyan emberek, akik utaznak, és ajánlásokat tesznek a látogatásra és a tartózkodásra.
- Gasztronómia: szakácsok, baristák, cserekereskedők vagy mások, akik megosztják szakmájuk részleteit. Lehetnek olyan hétköznapi emberek is, akik szeretik a gasztronómiát, és népszerűvé váltak a témával kapcsolatos tartalmak, például receptek vagy éttermi ajánlások megosztásával.
- Anyaság / apaság / szülő: anyák, apák vagy speciális személyzet, akik érdekes információkat, tanácsokat vagy napi anekdotákat osztanak meg ezekről a témákról.
- Wellness / fitnesz: a különböző tudományterületek sportedzői, akik rutint, egészséges recepteket osztanak meg, vagy megmutatják a testükben az edzés eredményeként elért haladást.
- Divat: a divatiparral kapcsolatban álló vagy a téma iránt érdeklődő emberek, akik tippeket és adatokat osztanak meg a trendekkel és a jó öltözködéssel kapcsolatban.
- Egészség: szakosított orvosi személyzet, akik tudományos információkat osztanak meg szakterületükről és / vagy egészségügyi tanácsokkal.
- Gamer: Megosztják a videojáték jellemzőit, a játékkal kapcsolatos tapasztalataikat, valamint az iparral kapcsolatos híreket.
- Szórakozás: színészek, énekesek, a szórakoztató világ személyiségei.
Befolyásolók a marketing stratégiákban
Miután az ember lett befolyásoló Amikor valódi, a tartalma iránt érdeklődő közönséget hoz létre, a következő lépés általában az összegyűjtő erő bevételszerzése. Ez történhet saját termékek létrehozásával, vagy üzleti szövetségek létesítésével a vállalatokkal és a márkákkal.
A leggyakoribb stratégiák közül néhány szponzorált bejegyzés, amelyekben a befolyásoló felülvizsgálatot végez (szöveges, audio vagy video formátumban) egy adott termékről, és amelyért valamilyen típusú fizetést kap, akár pénzben, akár a fenti termékeket ajándékba kapja, vagy bármely más, mindkét fél között korábban kialakított módszert.
Ezekben az esetekben jó gyakorlatnak tekinthető annak tisztázása, hogy szponzorált bejegyzésről van szó, vagy hogy hirdetik.
Egy másik általános stratégia az eseménymeghívások. A márkák meghívják a befolyásoló hogy tartalmat generáljon az eseményről (poszt, élő közvetítések, interjúk), és megossza azt követőivel.
Az együttműködés további módja a befolyásoló marketing stratégiában. Ebben az esetben a megkeresett személy segít egy meglévő termék létrehozásában vagy fejlesztésében, amelyen az aláírásuk vagy a szerzőségük szerepel.
Nagyon gyakori példa a művészek és a ruházati vagy cipőmárkák közötti együttműködés. A művész (énekes, színész, tervező) létrehoz egy ruhakollekciót vagy cipőmodellt egy adott márkához, amely felelős a termék előállításáért és forgalmazásáért.
- Blog
- Blogger
