Mi a szlogen:
A szlogen egy rövid szó vagy kifejezés, amely könnyen megjegyezhető, eredeti és erőteljes szlogen, amelyet a nyilvánosság és a politikai propaganda gyakran használ azonosító kifejezésként. Ezenkívül várhatóan bizalmat ébreszt abban a beszélgetőpartnerben vagy a nyilvánosságban, akire az üzenet irányul.
A szlogen az angolból eredő kifejezés, szlogen, amelynek etimológiai eredete gael, sluagh-ghairm (ejtsd: 'slo-gorm'), ahol sluagh hadsereget jelent és ghairm sírásnak vagy sikításnak felel meg. Sluagh-ghairm Ekkor a "harci kiáltás" azonosítana egy bizonyos csoportot.
Szlogen funkciók
A szlogen hatékonysága érdekében meg kell felelnie a következő jellemzőknek:
- Könnyen lehet emlékezni rá- A tagline egy fülbemászó kifejezés, amelyet az emberek gyorsan társítanak egy termékhez, szolgáltatáshoz, eseményhez vagy közszereplőhöz.
- Megkülönböztető: összefoglalja a felajánlás fő minőségét.
- Közölje a pozitív érzéseket: a szlogennek pozitív kapcsolatot kell létrehoznia a márka és a fogyasztó között.
- Rövidnek kell lennie: Néhány, szintén konkrét szó használata hozzájárul az üzenet hatásának fokozásához.
- Kizárólagos használatra szolgál: a márka egyedi kifejezése.
- Sokoldalú kifejezések: a használt szavaknak válaszolniuk kell a különböző országok kontextusára, amelyekben használni fogják őket. Nemzetközi kampányok esetén egy kifejezés hatékony lehet az egyik országban, a másikban viszont nem, és ezt figyelembe kell venni.
Szlogen példák
Számos példa van olyan híres szlogenekre, amelyek nemcsak az általuk hivatkozott márkákat hajtották végre, hanem a hirdetési tartományon túlmutató emlékezési hatást is létrehoztak, hogy a mindennapi nyelvbe rendezkedjenek be. Íme néhány példa a hatékony szlogenekre:
- "Mert megéri (Az igazi, kozmetikai márka).
- "Szeretem" (Mcdonald's)
- "Nem ehet csak egyet" (hasábburgonya Lay's).
- "Vannak dolgok, amelyeket a pénz nem tud megvásárolni. Minden másra van MasterCard" (hitelkártya).
Lásd még: Reklámszövegek
A szlogen felhasználása
Bár a szlogen szó azonnal társul a termékhirdetésekhez, választási kampányokban vagy tömegesemények népszerűsítésében is használják.
Általában a szlogen használata szorosan kapcsolódik a márka logójához, de ez nem szabály. Valójában vannak márkák, amelyeknek nincs szlogenjük, például egy kávézó-lánc Starbucks, vagy azt, hogy használták, de anélkül tették meg, ahogyan ez történik Microsoft 2012 óta.
Egy szlogen nagyon rövid mondatban koncentrálja a márka teljes identitását. Ezért relevanciája a vállalat létrehozási folyamatában és az azt követő kommunikációs stratégiában.
Lásd még: Logo
