Mi a piaci rés:
A piaci rés a kis szegmens vagy csoport, amelyre a forgalmazott szolgáltatást vagy terméket irányítják.
A piaci rés a marketingben vagy a marketingben használt kifejezés annak meghatározására, hogy milyen típusú speciális piacra irányítja marketing mix stratégiáját: termék, ár, forgalmazás és kommunikáció.
- Marketing.
- Marketing.
A fülke olyan helyre utal, ahol egy termék vagy szolgáltatás megtalálható. A létrehozott réseket a piaci szakemberek azonosítják egy olyan piaci szegmensen belül, akiknek az igényei nem lettek kielégítve, ami piaci lehetőséget jelent.
A piaci rések egyfajta piacra utalnak, és nem egy vállalkozásra. Philip Kotler szerző szerint a fülkepiacok szűkebb meghatározású csoportok, mint a piaci szegmensek.
Egy olyan piaci szegmensen belül, mint például az egészségügyi piac, olyan piaci réseket találhatunk, mint a hagyományos orvoslás, az alternatív orvoslás és az egészséges ételek.
Találhatunk néhány olyan vállalatot is, mint például a Coca-Cola, amely diverzifikálja termékét az azonosított piaci résnek megfelelően: "Light" azok számára, akik inkább a cukormenteseket, "Zero" az előző rések számára, akik nem akarnak áldozni az eredeti íz, Coca -Koffein mentes ragasztó, különböző ízű Coca-cola stb.
A piaci rést angolra fordítják piaci rést.
Piaci rés és piaci szegmens
A piaci rés szorosan kapcsolódik azokhoz a piaci szegmensekhez, amelyeket a marketingszakember azonosít egy csoport hasonló ízlése és preferenciái alapján. A létező különféle piaci szegmenseken belül egy olyan piaci rést igyekszünk azonosítani, amelynek igényei nincsenek kielégítve.
Ily módon egy nagy homogén piac fel van osztva a szolgáltatás vagy a termék specializálására, hogy nagyobb értéket, nagyobb jövedelmezőséget és a közvetlen verseny egyértelmű azonosítását eredményezze.
A piaci rés jellemzői
A piaci réseket az jellemzi, hogy olyan emberek vagy vállalatok alkotják, akiknek hasonló kritériumai vannak az életmód, a demográfiai adatok (életkor, nem, foglalkozás), a pszichográfia (vásárlási preferenciák, motivációk) szempontjából.
Ezenkívül a piaci rések a piaci szegmens töredékét jelentik, azonosítja a szegmensen belüli specifikus és hasonló igényeket és vágyakat, magánszemélyekből vagy vállalatokból áll, akik gazdasági kapacitással és hajlandósággal rendelkeznek az azonosított igények kielégítésére és a rés méretére A piacnak elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy profitot termeljen.
